СТОИТ ЛИ ЭКОНОМИТЬ НА РЕКЛАМЕ В ПЕРИОД ЭКОНОМИЧЕСКОГО КРИЗИСА?

Не секрет, что нет сегодня человека в стране, который бы не ощутил на себе влияние кризиса. Это и рост цен, и постоянные сокращения работников, и страх банкротства в бизнесе ит.д. В настоящее время большинство

Не секрет, что нет сегодня человека в стране, который бы не ощутил на себе влияние кризиса. Это и рост цен, и постоянные сокращения работников, и страх банкротства в бизнесе ит.д. В настоящее время большинство предпринимателей считает, что самым актуальным для них сейчас является банальное слово "выжить", а про развитие производства никто практически и не говорит. Началось сокращение личного бюджета, и предприниматели стараются экономить на всем. И, к сожалению, нередко именно на рекламе, так как считают расходы на нее второстепенными, без которых сейчас можно и обойтись. Но оказывается вполне реальным то, что особенно во время финансово-экономического кризиса, когда ослабляется конкуренция, реклама может принести успех и даже вывести в лидеры!

Необходимо помнить, что реклама - это, прежде всего, капиталовложения в будущее! А также не следует ожидать, что реклама начнет действовать сразу, так же как не следует тешить себя надеждой, что состояние Ваших дел значительно не ухудшится после того, как Вы, прекратите рекламироваться. Просто проблема состоит в том, что клиенты и потребители еще обращаются к Вам в основном "по привычке", но настанет момент, когда темпы Ваших продаж резко покатятся вниз и остановить этот процесс уже без значительных капиталовложений и времени не удастся. Именно поэтому останавливать подачу рекламных материалов нет смысла, так как это будет дорого стоить Вам в будущем!

Особенно стоит призадуматься о разумности снижения расходов на рекламу, тем кто продает дорогостоящие предметы - технику, недвижимость. Продать ручной штабелер, электромобиль или еще какую-нибудь экзотику сейчас может быть проще, чем до кризиса - ведь число фирм-конкурентов сократилось и если Вы остались на плаву, Вам достаточно просто занять их нишу.

Лучше всего пересмотреть медио-планы прошлых лет, определить те направления, которые принесли наибольшую отдачу, то есть определить эффективность проведенных рекламных мероприятий. Это позволит не только увеличить коэффициент полезной рекламы, но и уменьшить расходы рекламного бюджета. Кроме того, как показывает мировой опыт во время кризиса, многие предприятия сокращают расходы на рекламу, конкуренция на рынке снижается. Тогда тем, кто продолжает себя рекламировать, удается достаточно легко захватить дополнительную часть рынка и стать лидерами на нем. Работая достаточно долго на определенном рынке, хорошо зная его и своих конкурентов, не спешите недооценивать их, так как они могут оказаться более ловкими, чем Вы.

В то время, когда Вы сократите рекламу, они смогут более уверенно заявить о себе, заняв Ваше место на рынке. С другой стороны, если Вы сейчас молодой начинающий предприниматель, которому нелегко конкурировать с "акулами" бизнеса, то именно сейчас, когда они отдыхают на лаврах, отказываясь от рекламы во время кризиса, Вы с ее помощью можете громко заявить о себе. И тогда Вы непременно окажитесь среди первых. Кроме того, именно сейчас во время кризиса это можно осуществить при наименьших затратах, поскольку кризис затронул и рекламные агенства. Поэтому сейчас освободилось немало рекламных площадей, которые Вы можете использовать со значительной скидкой. И даже то, что было недоступным в рекламе для Вас недавно, становится реальным именно сейчас. Обязательно воспользуйтесь своим шансом!