«Креатив» в рекламе.

В последнее время в среде рекламщиков и pr-специалистов часто можно услышать размышления о важности творческого подхода и нестандартного мышления. Однако, так ли важна креативность в рекламной акции?

В последнее время в среде рекламщиков и pr-специалистов часто можно услышать размышления о важности творческого подхода и нестандартного мышления. Однако, так ли важна креативность в рекламной акции?

Какая реклама может считаться креативной? И всякая ли креативная реклама является «хорошей»?

Как правило, креативное решение должно обладать некой видимостью новизны, идеей, ломающей стереотипы, или оригинальностью, чтобы быть если не выдающимся, так хотя бы отличным от других. Однако, оно не может быть банальной чепухой. Решение это должно представляться людям положительным и полезным. И оно будет в высшей степени креативным, если, в дополнение к сказанному, будет мотивировать и «вдохновлять» людей.

И все же, для рекламного решения недостаточно быть просто креативным. Креативность без подкрепления бессмысленна для рекламы. Достигая собственные цели, оно должно вносить свою лепту в рекламу. Креативность в рекламе - не цель, а лишь средство. Поэтому успешная реклама если и определяется в терминах креативности, то крайне редко. Она всегда определяется в терминах эффективности. Сработала или нет? Достигла ли того, чего должна была достичь? Именно эти ориентиры следует ставить при оценке любой рекламы, независимо от того, есть в ней творческая составляющая или нет.

Однако едва ли следует отрицать тот факт, что любая креативная реклама, которая отражает суть дела, имеет больше шансов сработать, чем та, которая не обладает подобными качествами. Так как вероятность того, что она будет замечена выше, то выше и вероятность того, что она будет вспомнена. Так, если Вы рекламируете ортопедические матрасы, делайте это так, чтобы всем захотелось спать только на Ваших матрасах. Будучи свежей и запоминающейся, она может обладать более длительным сроком действия. Следует приложить все усилия, чтобы «бренд» был неотъемлемой частью креативного решения. Если в памяти сохранится только рекламное обращение, без связи с брендом, то такое креативное решение нельзя назвать хорошим. Обязанностью рекламного креатива является работа по привязке рекламы к определенным брендам в сознании людей и формирование брендовых предпочтений. Создание брендового предпочтения является конечной целью любой брендовой рекламы. Любая реклама, которая не делает этого, сколь бы креативной она не была, является плохим решением с точки зрения долгосрочной маркетинговой перспективы.