Задачи наружной рекламы

Среди известных технологий продвижения продуктов на рынок, наружная реклама охватывает, пожалуй, самый значительный по объему сектор бизнеса после электронных средств масс-медиа.

Среди известных технологий продвижения продуктов на рынок, наружная реклама охватывает, пожалуй, самый значительный по объему сектор бизнеса после электронных средств масс-медиа. Сегодня этот вид рекламы использует самые разнообразные носители: от старых добрых афиш до дирижаблей. Когда мы представляем себе рекламный щит, то перед глазами возникают панели или гигантские раскрашенные доски.
Но наружная реклама давно вышла за рамки шаблонов. Сегодня реклама охватывает стены домов, проезжающих мимо автобусов и автомобилей, разнообразные вывески и рекламные панели на улицах и внутри салонов автомобилей, самолетов, троллейбусов и магазинов. Не стоит забывать и о воздушных шарах над торговыми павильонами ярмарок и автосалонов.
В Советском Союзе наружной рекламой занималось государство, и перлы тех времен хорошо помнит старшее поколение: «Летайте самолетами Аэрофлота» ( Как будто можно было летать какими-то другими авиакомпаниями), «Храните деньги в Сберегательном банке» (других все равно не было). Функция такой рекламы проблематична. Однако именно такая наружная реклама выполняла другую задачу: создавала совершенно особую социально-культурную внешнюю среду наших городов.
Сегодня задачи «наружки» вполне конкретны и концептуальны. Она обращается к людям в то время, когда они наиболее восприимчивы к воздействию. Надпись возле телефонной будки напоминает о вашем любимом ресторане: позвони и закажи столик. Надпись на автобусе, хорошо читается водителем автомобиля и потому всегда напомнит о частоте любимой радиостанции. Проезжающий троллейбус несет на себе рекламу продуктов потребления и моющих средств: всего того, что понадобится человеку, спешащему после работы домой.
Наружная реклама стала особенно популярной в конце двадцатого века и сейчас ее обороты стали огромными. Прежде всего потому, что став частью нашей жизни, она перестала требовать от человека конкретного внимания, как, например, печатная. Оставляя нам, таким образом, иллюзию свободного выбора. Световые короба перестали быть только носителями рекламной информации, но являются значимой частью городской эстетики.
В последние годы произошли значительные изменения в содержании рекламных щитов. Если раньше это была, в основном, реклама спиртных напитков и сигарет, то сегодня наружная реклама в значительной мере носит социальный характер. Реклама патриотической направленности, пропаганда здорового образа жизни, культурных ценностей страны и так далее. Таким образом, наружная реклама заняла свое значимое место не только в рекламном, но и в социокультурном пространстве современного города.